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入行七年，半本改稿笔记磨起了毛
入行快七年，攒了半本VI的改稿笔记，页边都磨得起毛。没拿过什么大奖，也没进过什么大项目，就是盯着每一套VI的“看不见的细节”较劲——不是logo的设计，是名片圆角的弧度，是办公文件袋上标识的位置，是访客卡在老巷门店里会不会晃眼。
踩过的坑：“好看”抵不过“实用”
去年帮一个新创的业态做VI，甲方拍板要亮黄的标准色，说“年轻有活力”，我当时急着交稿，没多想就过了。结果门店开在老巷里，入秋的风一吹，巷口的梧桐影晃在亮黄的logo上，阴天的时候连路过的人都要眯眼。后来返工改了深一度的暖姜黄，那套文件改了三版，甲方没说什么，但我知道自己踩了“只看表面”的坑——VI不是印在电脑上的效果图，是要站在巷口被人看见的。
那点小得意：抠出来的“烟火气”
上个月做一套社区配套的VI，访客卡的字体选了三次。一开始用了AI生成的无衬线，太硬，后来换成自己手写过的带圆角的衬线，才想起门店在老社区旁边，接访的人有不少老人小孩，他们眯着眼也能看清字。后来甲方说，前台的小丫头把访客卡摆成了小堆，说“客人拿了都夸字清楚”。那时候突然觉得，VI的成功从来不是什么宏大的词，是有人愿意多拿一张你的访客卡。
AI来了，我没怕，只是不想做“流水线工人”
刚用AI的时候，盯着它生成的二十套VI初稿，头都大了——每一套都规整，都符合“标准”，但没有“气”。就像我做的那套社区VI，AI生成的logo太像商场里的连锁品牌，没有老巷里的温度。现在我还是用AI出初稿，比如把颜色的范围拉出来，把字体的方向列出来，然后自己抠每一个应用的细节：水杯上的logo不能太靠边缘，不然倒水会蹭掉；文件袋的折角处要留1毫米的空白，不然撕的时候会扯到标识。AI帮我省了找素材的时间，但那些“较劲”的地方，只能我自己来。
哪怕只是网站的一篇更新，也要有血有肉
领导让我更新网站，我没写那些“VI设计的重要性”之类的套话，就写了那套暖姜黄logo的坑，写了访客卡字体的三次选择，写了老巷里的风。哪怕只是网站上的一篇小文章，我也想把VI的细碎执念写进去——毕竟我们做VI的，不就是给每个品牌攒着那点看得见又摸得到的小温度吗？