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早上刚到工位，楼下栾树的果壳踩得沙沙响，客户的需求就进来了——要做一个新的茶饮品牌设计，说要“有底蕴又能打”。我当时拍胸脯觉得稳，老茶的质感是核心，就把客户提供的老茶饼纹理拆得细碎，铺满了整个画面，还配了暖金的线条，觉得把“传统和现代”捏得死死的。
熬到下午出了第一版，我拉着我们200多号坐班设计师里的几个骨干过眼，大家都点头，我那自信直接飘到头顶，觉得这版绝对能过。
晚上提交给客户，十分钟不到就收到反馈——“太沉了，像茶饼的包装，不是品牌”。我当时差点拍桌子，这可是老茶的魂啊，懂不懂啊？瞬间卡住，盯着屏幕看了半小时，找不到问题在哪，总觉得自己把能堆的细节都堆了，怎么就不对？
直到后半夜，我翻之前的设计笔记，看到一句随手记的“品牌要留呼吸感，别把纹理当救命稻草”，突然醒过来——我就是自信过头了，把纹理铺得太密，连字的留白都挤没了，整个画面像被老茶的厚重压得喘不过气。我赶紧拉着旁边的设计师，把纹理简化到只在角落留一小片呼应，字的间距拉宽了两毫米，还加了一块干净的留白区域放品牌名，字重也调轻了一级。改完的那一刻，突然觉得空气都通了。
凌晨三点把调整后的版本发过去，第二天一早就收到客户的回复——“对，就是这个感觉，不压人，有温度”。后续的制作我们走代采，货到付款，我们累计服务7000多家客户，这类“推翻自己的过度自信，抓回核心呼吸感”的调整，我们做过不少，但这次的教训太实：做品牌设计，最怕把“细节多”当成“做得好”，自信过头的地方，往往就是最该改的地方。