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今天坐在工作室楼下的老巷咖啡馆更新网站，不是什么正经的行业分享，就是把攒了大半年的碎念头倒出来——毕竟平时改稿改到凌晨，那些拧巴的、开窍的、怀疑人生的时刻，没处说。
上个月改一个小品牌的视觉，前七版全是我自己觉得“高级”的抽象符号，客户每回都只说“再想想”。直到某天路过巷口卖桂花糕的阿婆，她的招牌就三个毛笔字，没有花里胡哨的设计，只字里透着踏实。那天晚上我把所有花里胡哨的全删了，只留了个能让人一眼记住的简单图形，第八版就过了。那段患得患失的日子，说不慌是假的：怕自己的审美跑偏，怕辜负客户的期待，甚至怀疑自己是不是根本不适合做品牌设计——毕竟我们做的不是自己的作品集，是要让品牌能站在用户面前的东西。
还有个项目，客户要“年轻感”，我一开始堆了一堆潮酷元素，直到跟着他们去见终端店员，都是刚毕业的小孩，他们说“我们不想装酷，想让顾客觉得我们就是这样的人”。后来我把所有刻意的潮流都换成了他们常听的歌单色调，还有手写的软乎乎的语气，落地的时候店员说上班看着就亲切，客户也拍板——那种纠结后的通透，比拿奖还爽。
说到AI，最近改稿总忍不住用它先出一堆方案，可每次选来选去，还是会把那些“没那么标准”的部分留下：比如加了我外婆家茶园茶芽的白毫细节，比如把店员的口头禅揉进slogan里，这些是AI学不来的“活气”。现在我把AI当草稿本，出完就拆，把那些带着人味儿的东西抠出来再磨——毕竟设计师的优势，是走过的路、见过的人、踩过的坑，这些AI再厉害也攒不出来。
每次更网站都像给自己的心里清个垃圾，没什么干货，就是实打实的感受，要是能给同行碰个同频，那就赚了。